項目背景
Antipodes安媞珀是新西蘭知名純天然護膚品牌。2019年6月，Antipodes入駐天貓，開始布局中國市場。目前國內互聯網聲量略有不足，為增加品牌方曝光引流，我方將借七夕這一節點，以微博為主要營銷陣地，全面發揮資源優勢，助力品牌曝光引流及與用戶的多元互動，提升品牌形象升級。
執行策略
【話題策略】
圍繞傳播大主題，借助七夕熱點，產出具備網感的話題，博主帶話題進行博文發布，炒熱品牌話題，社交聲量轉化為品牌好感，引爆話題登榜。
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【KOL策略】
借助KOL的專業度和影響力，以不同形式對品牌進行曝光引導，充分利用粉絲經濟，為微博話題頁提供更豐富的內容，幫助品牌增值擴散曝光。
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【超級粉絲通策略】
利用可以精準定向的信息流工具，通過官微發布活動信息，精準鎖定受眾人群，由內而外高效收割，提升品牌好感度，實現引流轉化。
執行內容
話題策略 ——七夕話題流量強勢攔截
博主創建話題#愛有期限一眼萬年#引發品牌與七夕節的情感關聯，大批網民積極參與討論。
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KOL策略 ——KOL互動，帶動品牌聲量與銷量
選擇性價比高、綜合評分高的KOL@Janice簡妮@我的買買日記@時尚師小敏@硬核糖力助力本次傳播，通過抽獎活動、開箱測評、個人體驗、優質圖文為微博話題頁提供更豐富、更加立體化的內容。
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超級粉絲通策略 ——漣漪式爆發捕捉核心人群關注
@安媞珀官微賬號發布抽獎微博，凡關注用戶均可參與抽獎。
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新品上市之倒計時海報——痛點營銷，視覺引導
Harman-China官方微博發布新品上市倒計時海報，為新品上市持續發力，垂類科技KOL并先后轉發助推。
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新品上市之精準觸達——持續導流，促進轉化
在新品上市期間，微博超級粉絲通精準投放至北上廣深蘇浙等六大一線城市，觸達各類興趣人群
執行效果
#愛有期限一眼萬年#
話題閱讀量達579.2W，討論量3000+
官微精準增粉500+，超級粉絲通曝光量達152W+
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純天然”“抗氧化”“補水”等專業詞匯占據詞云中心，
佐證了品牌通過微博社交推廣
成功在用戶心中打造了專業高端的美妝產品形象
用戶互動內容中，正面積極評價占絕大部分
反映了該次推廣激發了用戶討論熱情
進一步強化了品牌美譽度 天貓引流效果顯著
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